【飲料】個性派紅茶、続々 コーヒー派の取り込み狙う [03/20](46)
- 1 ライトスタッフ◎φ ★ 2010/03/20(土) 18:44:00 ID:???
- 大手飲料メーカーがこだわりの紅茶飲料を相次ぎ発売している。香りや製法を追求したり、
機能性やデザート感覚をアピールしたり。水、日本茶など無糖飲料の人気が続く中、
新たな切り口でファン獲得に躍起だ。
伊藤園が二〇〇九年八月に発売した「ティーズティー ニューヨーク」は、発売後
九カ月で百万ケースの販売を目標にしていたが、七カ月で三百万ケースを売る人気。
「オレンジなど果物の香りによるリラックス効果」（同社）と控えめなカロリーが
消費者に受け入れられた。
キリンビバレッジの「午後の紅茶 エスプレッソティー」はコーヒー派を取り込むため、
茶葉を高温、高圧で抽出し、あえて苦味を出した。容器もペットボトルではなく、
缶コーヒーと同じ百九十グラム入り缶を採用。一〇年二月の発売から一カ月で年間
販売目標の半分の五十万ケースを売り上げた。
日本たばこ産業が今月二十二日に売り出す「ＴＥＡ ｆｏｒ ＳＰＯＲＴＳ」は
運動時の水分補給がテーマ。通常の紅茶より体内への吸収が速いのが特徴。ペット
ボトルの形状もスポーツ飲料を意識し、流線形を採り入れるなど工夫している。
サントリーが「飲むデザート」として二十三日発売するのは「リプトン ミルクティー
香るシュー＆カスタード」。シュークリームの生地の香ばしさとカスタードの風味を
茶葉に加え、二十〜三十代でお菓子好きな男性の“小腹”需要を狙う。
業界誌「飲料ビジネス」の宮下和浩編集長は「喫煙率の低下で、消費者はコーヒーよりも
紅茶を選ぶ傾向が強まっている。各社とも個性を打ち出しにくいお茶や水から、紅茶に
目を向け始めている」と話している。
◎ソース
http://www.tokyo-np.co.jp/article/economics/news/CK2010032002000059.html
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