【知財】老舗『ヤシカ』復活に見るブランドビジネスの新世紀--連敗・電機業界の新たな切り札となるか [03/12](154)
- 1 ライトスタッフ◎φ ★ 2010/03/12(金) 19:14:23 ID:???
- シニア層の写真愛好家なら誰もが懐かしさを覚えるカメラブランド、ヤシカ。
小型フィルム機で人気を博し、かつては国内のみならず世界各地で高い市場シェアを
獲得した。１９８３年に京セラに買収され、国内では久しく姿を消していた。
だが近年、デジタルカメラなどのブランドとして日本ばかりか、海外でもひそかに
復活している。
ＪＲ新横浜駅近くのパソコン量販チェーン・ピーシーデポ。ソニーやキヤノンなどの
大手メーカー品に交じって、ヤシカブランドのデジタルカメラやビデオカメラが
数機種並ぶ。
「よく売れますよ。なんといっても値段が安いですから」と店舗スタッフ。デジカメ
なら５０００円台、フルハイビジョンのビデオでも１万５０００円程度という低価格だ。
■世界同時多発的にヤシカブランドが「再生」
衝動買いしても惜しくないお手頃製品としてヤシカをよみがえらせたのは、
エグゼモード（東京・渋谷）という新興家電メーカーだ。
２００７年設立で、全社員３５人のうち技術者は藤岡淳一社長ただ１人。製品の生産は
中国の提携工場に委託する、いわゆるファブレスメーカーで、自社は企画とアフター
サービスを主に手掛ける。
０８年から自社製品にヤシカのブランドを冠しているが、商標権はエグゼモードの所有
ではない。同社に日本国内限定でライセンス供与しているのは、香港企業のＪＮＣデイ
タム・テック・インターナショナルだ。
０７年、京セラがカメラ事業から撤退するのに伴い、香港の販売代理事業者だった
デイタムにヤシカの商標権を売却（金額は非開示）していたのだ。
デイタムはそもそも、他社製品との差別化戦略として商標権を買収。エグゼモードと
同じファブレス経営で、販売していたデジカメやＤＶＤプレーヤー、携帯オーディオ
プレーヤーなどにヤシカブランドを冠している。
ただ自社の販売ネットワークは香港内に限られるため、ヤシカの世界的なブランド力を
生かせずにいるという悩みがあった。
生産委託工場の関係者などに「ヤシカを使いたい企業はないか」と持ちかけていたところ、
エグゼモードの藤岡社長が「日本でやりたい」と申し出たことから、トントン拍子で
商標権の供与が決まったという。
さらにデイタムがこのモデルを他国の企業にも打診してみたところ、フランスの通信
機器商社とブラジルの家電商社が名乗りを上げた。こうして各地で同時多発的に、
ファブレス生産のヤシカカメラが復活したのである。
ヤシカブランドのカメラの世界販売台数は、京セラが商標権を売却した当時は年７５万台
だったのが、現在は１５０万台に倍増。さらに中国の電子機器受託製造企業１社も商標権
使用を希望しており、これが実現すれば、巨大な中国市場が新たに加わることになる。
「ヤシカブランドのビジネスがこれほど広がるとは思わなかった」とデイタムの赤崎盛裕
マネジングディレクターは話す。
赤崎氏は元京セラの営業マン。香港駐在時にカメラ事業撤退を決めた本社に対し、
「ヤシカの商標権は売れるのではないか」と提案し、売却交渉に当たった張本人だ。
※続く
●図解/香港企業が世界に『ヤシカ』を売る
http://lib.toyokeizai.net/public/image/2010030900198686-3.jpg
◎ソース
http://www.toyokeizai.net/business/strategy/detail/AC/3b6ed220c0d665b357c0a24801328cdc/page/1/
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