【広告/販促】"口コミ"広告について業界がガイドライン策定--「広告blogはその旨を明記」 [03/10](16)
- 1 ライトスタッフ◎φ ★ 2010/03/10(水) 20:46:47 ID:???
- インターネットのブログなどで商品を紹介する口コミ広告について、大手広告代理店
などからなる「ＷＯＭマーケティング協議会」（太田滋理事長）は、広告主との
関係性を明示することを盛り込んだガイドラインを策定、１２日に公表する。
口コミ広告業界の自主ルールは初めて。口コミ広告では、ブロガーらが報酬や
商品提供を受けているが、消費者には伝えていないケースもある。米国では昨年末から、
法律で規制されており、国内でも市場の拡大にあわせ意識が高まっている。
民間調査機関の矢野経済研究所の調査では、平成１９年度のブログによる口コミ広告
市場は３２億円（見込み）。１７年度の５千万円から急成長している。しかし、国内
では法規制がないことから、「一般ブログを装った悪質な広告ブログもあるのが現状」
（博報堂ＤＹＭＰメディア環境研究所）という。
これを受け、大手広告代理店などの企業３０社やブロガーらが昨年７月、同協議会を
設立し、口コミ業界の啓発活動を行ってきた。１２日に東京で開かれるイベントでは、
業界初となるガイドラインを公表。報酬や商品提供を受けた経緯などを明記することを
自主ルールとする。
米国では、昨年１２月、広告主との関係明示を法制化。最高１万１千ドル（約１００万円）
の罰金が科される厳しい内容となっている。米国の口コミ広告業界団体に加盟する
マーケティング会社「ウィルヴィー」（東京）の塚崎秀雄社長（４１）は「ネットで
うそは必ずばれる。企業がやらせ広告のリスクを取る必要はない」と話している。
◎WOM マーケティング協議会―WOM Japan
http://womj.jp/index.php
◎ソース
http://www.sankeibiz.jp/business/news/100310/bsd1003100942009-n1.htm
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