【ビール】高価格帯：サッポロ「エビス」とサントリー「ザ・プレミアム・モルツ」のシェア争い、一段と激化 [02/25](79)
- 1 きのこ記者φ ★ 2010/02/25(木) 21:07:05 ID:???
- 価格が高いプレミアム・ビール市場を二分するサッポロビールの「エビスビール」と
サントリーの「ザ・プレミアム・モルツ」のシェア争いが一段と激化してきた。
長くエビスが市場を独占してきたが、後発のサントリーが２００８年に逆転。
巻き返しを図るサッポロは２５日のエビス発売１２０周年を契機に販売の再強化に乗り出した。
高価格帯ビールは、麦芽１００％で、良質なホップなどを使用し、コクや香りを高めているのが特徴だ。
実勢価格は３５０ミリリットル缶１本当たり２５０円強と、通常のビールに比べ２割ほど高いが、
「仕事の目標を達成したときのご褒美など、ちょっとしたぜいたく気分を味わいときなどに人気」（サッポロ）という。
もともとサッポロのエビスが独占してきた市場だが、サントリーはプレミアム・モルツが海外の著名な
ビールコンテストで０５年に最高賞を受賞したことなどをテコに販売を強化。０１年に４９万ケースだった
販売数量が０８年には２４倍の約１１５０万ケースまで伸び、一気にエビスを逆転した。
プレミアム・モルツの大ヒットが寄与してビール類の課税出荷シェアでも、サントリーは０８年にサッポロを逆転し、
初めて３位に浮上。０９年のシェアでもサントリーが１２・３％と、サッポロを０・６ポイント上回り２年連続で３位をキープ。
３位、４位争いは、プレミアムが勝敗が左右する構図になっている。
巻き返しを図るサッポロは、エビスの発売１２０周年を記念した「エビスビール記念館」を２５日にオープン。
広告宣伝費もエビスに注ぎ込み、今年の販売数量を前年比１３・２％増の１２００万ケース（１ケース＝大瓶２０本換算）
に増やす計画だ。３月にサッポロの次期社長に就任する寺坂史明専務は「エビスに経営資源を集中する」と言い切る。
一方、サントリーは飲食店向けの導入拡大などで、プレミアム・モルツで１８・４％増の１５００万ケースの販売を見込む。
佐治信忠社長は「プレミアム・モルツを軸にシェアを引き上げる」とエビスの突き放しに自信を見せている。
http://sankei.jp.msn.com/economy/business/100225/biz1002252016048-n1.htm
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