【アパレル】日本ブランド、海外に売り込め--経産省が支援する新事業『tokyoeye』 [02/04](17)
- 1 ライトスタッフ◎φ ★ 2010/02/04(木) 18:27:35 ID:???
- 国内のファッション需要が冷え込む中、海外、特に中国をはじめとするアジア市場への
関心が高まっている。経済産業省は昨秋、日本ファッションの海外展開を支援する
新事業「ｔｏｋｙｏｅｙｅ（トーキョーアイ）」を始めた。ブランドの「売り込み」を
国が後押しする珍しい試みだが、海外進出に苦心するブランドや中小アパレル企業に
一助となるか。
■需要喚起、国が後押し
同事業は経産省が０９年度補正予算で約１億円を計上。内容は「今の東京」を感じさせる
国産ブランドを公募のうえ複数選定し、パリと上海で展示会や消費者向けの販売を行う。
期間は昨年１１月から今年３月まで。出展料や広告費は国が、輸送料や関税などは
ブランド側が負担する。マンガやアニメと並んでファッションを日本の「ソフトパワー」
と位置づけ、海外市場での需要を掘り起こすのが狙いだ。
経産省製造産業局繊維課の梅北栄一課長補佐は「海外の展示会に出展するブランドの
経費を支援する制度はあったが、長期間の常設展やテスト販売は初めて。バイヤーや
消費者と継続的に接触する場を設けることで、流通網の開拓や商品開発に生かして
もらえれば」と説明する。
上海では１１月に中国人バイヤー対象の展示会、１２月に地元百貨店での販売が
スタート。これまでアグリ・サギモリ（レディース）▽セルヴィッジ（バッグ）
▽グラニフ（Ｔシャツ）▽Ｇ．Ｖ．Ｇ．Ｖ（レディース）▽ステテコ・ドット・コム
（下着）など１３ブランドが参加した（１月末現在）。２、３月はさらに３〜６ブランド
が加わる。３月実施のパリでも１５ブランドの参加が決まっている。
上海の展示会は展示施設「上海マート」のブース（約１００平方メートル）、販売は
海外ブランドが多数入る久光百貨店３階スペース（４７平方メートル）が会場。
運営を委託されている伊藤忠ファッションシステム（ｉｆｓ、東京都渋谷区）によると、
これまで展示会には小売店や百貨店関係者ら４０社約７０人が訪れた。
「日本ブランドへの注目度は高く、商品細部のこだわりに感心するバイヤーが多かった。
一方で、中国の消費者は日本人以上にブランドの知名度や見た目の良さにこだわる傾向が
あるようです」。ｔｏｋｙｏｅｙｅ事務局のｉｆｓ社員、河合秀彰さんはそう話す。
「価格がこなれていて、見た目もカッコいい−−そんなイメージが定着すれば需要の
伸びが期待できるのではないでしょうか」
反応はどうか。「まだ会期半ばなので成否はいえないが、上海では手ごろでプリントが
美しいＴシャツがよく売れた。商談が進んでいるケースもあると聞いています」と
河合さん。一方で、服のサイズについては「小さい」「タイトすぎる」など、消費者
からの注文が目立った。「同じ東洋人でも体格の違いを再認識しました」
意外だったのは「生地が薄い。耐久性は大丈夫か」という声があったこと。「日本は
クリーニングが普及し技術も高いが、中国では家庭での洗濯を前提に考える必要がある」
と梅北課長補佐。「こうした消費者から得られる生の声は貴重。活用してもらいたい」
と期待する。来年度以降も事業継続の予定だが、国費での支援だけにその成果が今後
問われそうだ。
ｔｏｋｙｏｅｙｅのホームページはhttp://www.tokyoｰeye.jp
※長文記事のため、以下割愛
◎ソース
http://mainichi.jp/life/fashion/news/20100130dde010100008000c.html
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