【広告】5秒CMに存在感 定型破り、ひと声で勝負［10/02/02］(154)
- 1 やるっきゃ騎士φ ★ 2010/02/02(火) 16:13:14 ID:???
- 放送時間わずか５秒のテレビＣＭが最近、相次いで登場している。
１５秒や３０秒のテレビＣＭの「定型」を破って印象的だ。
インターネットに押され、広告媒体としてテレビの影響力が低下する中での新たな試みが
注目されている。
民放キー局のＣＭを分析しているＣＭ総合研究所（東京都港区）によると、昨年６月以降、
３銘柄の５秒ＣＭが登場した。
最初に放送されたのは、シャープの空気浄化技術「プラズマクラスター」のＣＭで、俳優の
水川あさみさんらが「プラズマクラスターはシャープだけ」と歌う。
シャープは、この技術を搭載したエアコンが前年同期比２〜３割の売り上げ増となったのに
貢献したとみている。
昨夏放送されたキリンビバレッジのコーヒー飲料「ファイア」のＣＭや、この１月に放送された
日本コカ・コーラのコーヒー飲料「ジョージア」のＣＭも、宣伝文句がひと声流れるだけだ。
ＣＭ総研によると、５秒ＣＭは最近１年間の全ＣＭのわずか０．０３％。
日本コカ・コーラの広告宣伝担当者は「テレビＣＭは消費行動への影響力が落ちており、
短いＣＭという目新しさで視聴者を引きつけたかった。消費者は自ら取りに行ったネットの
情報を信頼するようになっており、そのネットと連動させたものだ」と説明する。
今回の試みは、取引上はテレビ局の番組宣伝などと組み合わせ、計１５秒などの定型の
ＣＭ枠になっている。
テレビ局側も「５秒ＣＭのみでセールスする予定はない」（テレビ朝日）と拡大には慎重な
姿勢だ。
ソースは
http://www.asahi.com/national/update/0202/TKY201002020224.html
日本コカ・コーラ「ジョージア」のＣＭから
http://www.asahicom.jp/national/update/0202/images/TKY201002020226.jpg
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