【放送】「有料への抵抗感が思った以上に強い」…NHKオンデマンドが超低空飛行、10年度も大赤字に [02/01](825)
- 1 きのこ記者φ ★ 2010/02/01(月) 11:04:31 ID:???
- ＮＨＫが２００８年１２月に始めたインターネット経由のテレビ番組有料配信サービス
「ＮＨＫオンデマンド（ＮＯＤ）」が大苦戦している。
０９年４〜１１月の収入はわずか１・６億円と、０９年度予算２３億円の達成は絶望的。
１３日に発表した１０年度予算の中でも１８億円の赤字を見込んでいる。
誤算の原因は番組購入数の伸び悩みに尽きる。会員数は昨年１２月末時点で２９・５万人に上るが、
このうち月間の購入者数は１割弱程度。ネット業界では「ユーチューブ」など無料動画配信が定着しており、
「有料への抵抗感が思った以上に強い」と、木田実・ＮＨＫオンデマンド室長は話す。
需要底上げを狙い昨年は人気連続ドラマの無料視聴や大相撲などの配信を始めたが、
結局、無料視聴だけが伸びて効果は限られていた。
そこで、２月から「見逃し番組」を無制限に視聴できる月額パック料金を９４５円へ、
従来から４割弱値下げ。４月からアップルの「Ｍａｃ」やスマートフォンなどで視聴可能にする。
１月には「紅白歌合戦」を初めて配信するなど、コンテンツ拡充も急ぐ。
ただこうした取り組みが抜本的改善につながるかは未知数。
ＮＯＤは放送法上、課金による独立運営を前提としているが、不足する資金は本体からの借り入れで賄っている。
当初は３年後の黒字を計画していたものの、すでに「実現が難しい」（木田室長）との認識だ。
１１年度をメドに事業を見直す予定だが、仮に撤退となれば借り入れは焦げ付く。
折しもＮＨＫ本体の１０年度予算は６１億円の赤字と、１４年ぶりの赤字を見込む。
受信料収入の低迷から０９〜１１年度の中期経営計画で見込んだ額を４２億円下回っており、
予算案を議決した経営委員会は、経営陣に早急な改善を求める意見を表明している。
１２年度から１０％の受信料を還元するという公約を掲げているが、受信料収入の伸び悩みが
続けば実現にも黄信号が灯る。
独立採算のＮＯＤは本体の収益には加算されないため、決算上、足を引っ張ることはない。
ただ、本業が厳しくなれば、収益化のメドが立たないＮＯＤへの風当たりが強まることは必至。
開始からわずか１年で正念場を迎えている。
http://www.toyokeizai.net/business/strategy/detail/AC/53adae3ad0886da81fe5a214d66cf790/
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