【話題】車の命名、グローバル化で一苦労--「ワゴンあーる（Ｒ）でいいんじゃないか」(スズキ・鈴木修)社長 [01/03](133)

1 ライトスタッフ◎φ ★ 2010/01/03(日) 12:03:33 ID:???

「プリウス」「リーフ」「アイミーブ」。２００９年、国内販売店が取り扱っている
四輪自動車は約１８０車種に達した。車名にはそれぞれ由来があり、生みの親たちの
思いが込められている。命名に際しては性的表現や隠語のチェックが欠かせない。

◆商標登録の問題

０９年６月、日産自動車の株主総会で質問が出た。「日産が満を持して市場投入する
電気自動車（ＥＶ）に、まだ名前が付いていないのか」。ゴーン社長兼最高経営責任者
（ＣＥＯ）は「子供が生まれたら、おじいちゃん、おばあちゃんも親と一緒になって
名前を付けたがるでしょう」と指摘し、「日産の電気自動車にも１０００人ほどの親が
いる」と、命名の難しさを語った。

このエピソードを紹介した日産のブランドマネージメントオフィス部長、中山こずゑ氏は、
電気自動車リーフの命名に携わった。開発、デザイン、株主まで巻き込んだ「１０００人
の親」の意見が「奇跡的にうまくまとまったケース」という。

命名に際しては商標登録の問題がある。苦労して考えても、すでに商標登録されている
と使えない。中山氏によると、日産では新車に通常、６０から１００の名前を用意する。
それを特許庁などのデータベースで自動車カテゴリーに同名の登録がないかを調べると、
その時点で候補が半分に減る。

さらに、海外の販売予定国でも通用するのかどうか。日本で問題がなくても、海外では
性的な意味合いがあったり、暴力的な言葉だったりすることもある。読みやすさ、親しみ
やすさなども含め、主要国でチェックした後、販売対象の比較的小さな国について調査をする。

中山氏は「チェック対象の国や地域が国連加盟国より多いこともある」と、命名作業の
難しさを強調する。カナリア諸島や南米、カリブの小さな島もチェック対象になる。
現地の弁護士事務所を通じて、商標や言葉のニュアンスまで調べると、用意した１００の
候補は、３から５になっているという。

日産が発売予定のリーフは英語で「ＬＥＡＦ」。植物の葉を意味する短く単純な言葉だ。
これが商標登録されていなかったことに、中山氏は驚いた。

ＬＥＡＦは「Leading Environmentally-friendly Affordable Family Car」（環境に
やさしく手ごろな価格のファミリーカー）の略にもなっている。さらに、「植物の葉は
光合成で二酸化炭素（ＣＯ２）を吸って酸素を出す」という意味でも、電気自動車の
コンセプトに合致していたと振り返る。

世界すべての言語でまったく問題なしというケースはそう多くない。一部の町や村で、
本来の意味と違う使われ方をしていた場合、リスクをとるケースもあるという。あえて、
大きな市場でのイメージを優先するということだ。

※続きます。

●日産自動車が今年発売予定の電気自動車「リーフ」
http://www.sankeibiz.jp/images/news/100101/mcb1001010504003-p1.jpg

◎http://www.sankeibiz.jp/macro/news/100101/mcb1001010504003-n1.htm

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