【流通/海外】欧州高級ブランドの苦境、中国向けデザインが原因−モノクル誌編集長［09/12/11］(111)
- 1 依頼＠台風０号φ ★ sage 2009/12/12(土) 00:24:39 ID:???
- 国際情勢やデザインなどを扱った雑誌「モノクル」の編集長でデザインコンサルタントのタイラー・ブリュレ氏は、
欧州の高級ブランドが、中国市場に受け入れられるようデザインを変更することで、これまでに築いた名声を
傷つけるリスクを冒しており、欧米の顧客を遠ざけているとの見方を示した。
同氏は電話インタビューで、過去７年間、多くのブランドが「バッグにジャラジャラするものをちょっと加え、
靴にぴかぴかとしたファスナーや留め金を少し付けた。以前は彼らの美学の中核ではなかったものだ」と指摘。
「こうした企業の一部は、今や欧州の人たちが手を出さないような製品を作っている」と語った。どのブランドが
中国市場で失敗を犯してきたと考えているかは言及を控えた。
高級ブランド「グッチ・グループ」などを傘下に置くフランスのＰＰＲの2009年７−９月（第３四半期）売上高は、
アナリスト予想に届かなかった。欧米のデパートからの受注減でグッチ・グループの売り上げ減少は加速。
一方で、香港を含む中華圏での売上高は同四半期に37％増加した。
また高級ブランド品最大手の仏ＬＶＭＨモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンの７−９月（第３四半期）売上高は、
同社製バッグに対する中国での「並外れた」需要を背景にアナリスト予想を上回った。
ブリュレ氏は、これまで守ってきた自社価値の軽視や中国向けの派手な製品が欧米での高級ブランドの
苦境を招いたもようだと指摘。各メーカーは、欧州を犠牲にして中国での「成長を示す」ことを意識的に
決めているのかもしれないと述べた。
▽ソース：Bloomberg （2009/12/11）
http://www.bloomberg.co.jp/apps/news?pid=infoseek_jp&sid=aE8_6CpPupRg
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