【コラム】進む自販機離れ…定価でジュース買う人が減少　業界に活路はあるのか（郷好文） [09/11/19]

1 ：きのこ記者φ ★：2009/11/20(金) 10:28:51 ID:???

外食を減らしてお弁当を持参。割高なコンビニエンスストア通いも削った。
次の節約術は何だろうか？

それは自動販売機（自販機）。不況の烈風が吹き荒れるボーナス3割カットの厳冬だから、
150円もするペットボトルをホイホイ買える人は恵まれている。
ディスカウント自販機を探してまとめ買い、マイボトルを持参する人も増えた。

・自販機販売は減少の一途
日本自動販売機工業会がまとめた全国の販売統計によると、
設置台数は2000年の560万台をピークに、2008年12月末には526万台へと6％減。
売上減少はもっと深刻で、2000年の7兆円は2008年には5兆7000億円へと約20％減。
タスポ導入でタバコが店頭売りに流れた事情はあったにせよ、
振るわない主因は清涼飲料とコーヒー、ビールである。どれも“自販機価格”が崩壊しているのだ。

自販機の売上依存度が90％と高いダイドードリンコの今年の販売状況を見てみよう。
10月までのデータ（本数ベース）ではコーヒー飲料は6％減、お茶は10％減、果汁飲料は16％減、
機能性飲料も14％減と、炭酸を除いてすべてマイナス。売上ベースではもっと落ちているだろう。

同社は自販機ビジネスモデルを再構築するため、製販を再統合させる大組織改編を進める一方、
成長市場として中国市場も目指すという戦略を打つ。

一方、お茶が看板商品の伊藤園でも、2009年4月期の業態別売上高は、
スーパーが前年比4.0％増、コンビニは同1.5％増なのに、自販機は同4.2％減と足を引っ張る。
同社は総売上高に占める自販機販売比率が17.7％と低いのが幸いしている。
さらにトップシェアのコカコーラでも、コカ・コーラウエストの開示資料によれば、
2009年第3四半期の自販機販売は前年比8.3％減。ヤバいのである。
スーパー、コンビニに続く“業界再編”が自販機業界に及ばざるをえない。

・減少原因のひとつは大口購買の縮小
なぜ売り上げも利益も落ちるのか。都心部では30人に1台と言われる飽和市場。
自販機の新規設置の余地はすでに限られている。そこに非メーカー系のベンダーも切り込んできて、
設置場所の奪い合いが激化。リプレース需要を食い合っている。設置オーナーへの条件も甘くなるので
利益も悪化する。

建築基準法改正に伴う建築着工の遅れで、建築現場での飲料購買も激減した。
さらに金融恐慌により建築も土木もストップ、続いて起きた製造業の不振で派遣社員も正社員も
リストラが相次ぎ、工場など事業所内の飲料需要が激減した。
要するに“定価購買の大口顧客”を一気に失ったのが直接要因である。

・男臭い飲料市場が縮小
だが自販機の需要減は大口顧客の減少だけが理由ではなく、もっと根が深い。
“お手軽から本物への変化”である。

（>>2以下に続きます）
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/0911/19/news005.html