【広告】テレビCM積極放映で業績を伸ばす新興企業--GREE、DNA、JIN [11/09](14)
- 1 ライトスタッフ◎φ ★ 2009/11/09(月) 17:25:12 ID:???
- 在京民放キー局5社すべて2009年9月中間期業績は減収。「『番組提供は△△』と
いった形で流れるタイム広告は、通常は2クール（6カ月）で取引される。
企業にとって固定費につながるため業績悪化に伴い降板企業が増え、単価も下落傾向。
また、番組と番組の間に流れるスポット広告は企業が攻勢をかけるタイミングで
使われる。好景気時は単価高止まりだが、景気低迷時は単価下落傾向となる」（大手
広告代理店）という。
こうした環境を逆手にとり、テレビコマーシャル積極放映→認知度アップ→業績拡大
――と好循環に入ってきた企業が新興市場から複数誕生している。その代表格は実質
最高値圏を突き進むグリー（3632・東マ）。
同社は「全国のユーザーにポテンシャルを訴えかけられる」（グリー広報担当）として
2008年5月ごろよりテレビコマーシャルをスタート。広告宣伝費は前第2・四半期が
3億円、前第3・四半期も5億円程度だったが、前第4・四半期、今第1・四半期と2四半期
連続してそれぞれ11億円を投下。今6月期は広告宣伝費として44億円程度（前期実績
20億円）を見積もり、その上で経常利益139億円（前期比66％増）と高成長が続く。
会員数もうなぎ上りでディー・エヌ・エーの「モバゲー」を抜き1500万人超。
「ＩＰＯ（新規上場）に伴う認知度向上もそうだが、むしろ、積極的な広告宣伝が
会員数急増の大きな要因。会員数2000万―3000万人を狙ってアクセルを踏んでいく」
（グリー）としている。
メガネショップを展開するジェイアイエヌ（3046・ＨＣ）も、9月下旬から10月上旬まで
初のテレビコマーシャルを投入。メガネ実質値下げ効果と相まって、既存店売り上げは
9月が33％増、10月にいたっては51％増と驚異的な伸びを示した。
「9月下旬からのテレビコマーシャルは関東のみ集中放映。ＣＭを流していない九州、
関西に比べ関東の既存店増収率の伸びが大きく、ＣＭ効果を実感した。11月頭から
関東でテレビＣＭ再開、7日からは関西でもテレビＣＭをスタートする」（ジェイアイ
エヌ広報担当）としている。なお、今8月期の広告宣伝費予算は前期比2・5倍。
株価は5月まで2ケタに低迷していたが、10月14日開示の8月期決算や既存店成長を
手掛かりに上げ足を速め、300円台乗せ目前。実質値下げ開始時期を勘案すると、
少なくとも今後半年間は既存店の高成長が続くとみられ、見直し相場継続が読まれる。
このほか携帯電話向けコンテンツ配信の優良株、エムティーアイ（9438・ＪＱ）は
「今9月期は広告宣伝費として69億円（前期56億円）を見積もっている」。これを
こなして今期も3割増益路線が続く。
先陣の好成果に刺激されてか、アパレル通販サイト運営のスタートトゥデイ（3092
・東マ）も「当社初のテレビコマーシャルを12月中旬から下旬にかけて流す予定。
会員数増に弾みをつけたい」という。
広告宣伝費を積み増せる企業は、企業体力があり、成長に勢いのある証しともいえ、
これら銘柄は引き続き注目を集めそうだ。
◎ソース
http://www.nsjournal.jp/column/detail.php?id=184150&dt=2009-11-09
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