【食品】井村屋『あずきバー』、2億本超え挑戦--発売38年目、増す人気 [07/05]

1 ：ライトスタッフ◎φ ★：2009/07/05(日) 16:16:54 ID:???

井村屋製菓（津市）のアイスキャンディー「あずきバー」が快調だ。７２年発売から
３８年目の今年、初の２億本超えに挑んでいる。ロングセラーを支えるのは、無添加、
無着色の素朴な味わい。かき入れ時の夏を迎え、コンビニへの販路拡大や子どもへの
サンプル配布など、販売促進にも熱が入る。

６月２７日午後、名古屋市中区栄の繁華街。日差しが照りつけるなか、あずき色の
Ｔシャツやはっぴ姿の営業社員ら１２人が「あずきバーをお願いしまーす」と声を
張り上げ、商品を無料で配る。この日は５千本を用意。「いつも食べていますよ」。
年配の男性が社員に声をかけた。

井村屋の０８年度の売上高（単体）は２９８億円。あずきバーは、この２割弱を
占める主力商品で、７〜８月に国内で最も売れるアイスキャンディーだ。５年前の
１億２７００万本から年々増え、０８年度は過去最高の１億９１００万本を販売。
「食の安心・安全を求める消費者の志向にも合い、支持が広がっている」（石原幸尚
・経営企画チーム長）

国内スーパーでは９割以上の店で売られ、扱っていない店を探す方が難しくなった。
２、３年前からはコンビニへの営業を強め、冷菓棚に家族向けの６本入りボックスが
並ぶようになった。コンビニでの販売量が増え、今では井村屋のアイスクリームの
売上高の約２割を占める。

好調な販売に合わせ、０６年には工場の生産ラインを増設し、生産能力を１日
１１０万本に引き上げた。従来は５月ごろからだったフル生産時期は、３月に早め、
欠品で販売機会を逸することがないようにした。

今年度の販売目標は、２億５００万本。昨年度は東名阪だけだった街頭配布を、
今年度は全国８カ所に拡大。テレビＣＭは、例年より１カ月早い４月から始めた。

ただ、課題もある。購入層が中・高年が多く、若年層への浸透が弱い。井村屋は
０６年からは、新たなファンづくりを目指し、全国の幼稚園児１万人にサンプルを
配布。冬の需要も取り込もうと昨冬初めてキャンペーンを展開したほか、硬さを
変えた冬商品の研究も進めている。

●井村屋製菓のあずきバー。家族向けの「ＢＯＸあずきバー」は
　今年、発売３０周年を迎えた
http://www.asahi.com/business/update/0702/images/NGY200907020014.jpg

◎井村屋製菓(2209)
http://www.imuraya.co.jp/

◎ソース
http://www.asahi.com/business/update/0702/NGY200907020013.html

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