【自治体】アンテナショップは有効？--約30都道県が東京都心に設置 [04/23](41)
- 1 ライトスタッフ◎φ ★ 2009/04/23(木) 13:18:40 ID:???
- ◎ソース
http://mytown.asahi.com/nagano/news.php?k_id=21000000904220005
http://mytown.asahi.com/nagano/news.php?k_id=21000000904220006
約３０都道県が、地元の特産品を取りそろえた「アンテナショップ」を東京都心に
構える中、意外にも長野県は店舗を持っていない。県は「都内で売るより、来て
もらうための情報発信が大事」として当面は出店しない方針だ。しかし、県内を
訪れる観光客は減り続け、「新たな層の掘り起こしにアンテナショップを生かせる
のでは」との指摘もある。果たして、その有効性は？
県は、都内での情報発信拠点として、ＪＲ有楽町駅前の東京交通会館２階に
「県東京観光情報センター」を置いている。約１００平方メートルのスペースの
多くを各市町村のパンフレット類が占めており、販売コーナーは横２〜３メートル
の３段の棚のみ。扱う品数は約３０品目にとどまる。
「えっ、これだけしかないの？ アンテナショップかと思って来たのに」。
３月のある平日の昼、訪れた女性が職員に声を掛けていた。アンテナショップ巡りが
趣味という神奈川県秦野市の徳守澄代さん（７５）で、「私は長野ファン。特産品を
探しに来たのに残念」とつぶやいた。
センターの宮沢泰則さんは「１日に数人は、そのような不満を漏らすお客さんがいる」
と明かした。
センターは０２年に開設された。年間約４万人が訪れる。県観光企画課は「いかに
都内で売るかより、いかに県内に来てもらうかが重要。センターに来る人はほぼ確実
に長野を訪れる人ばかりで、無駄がない」と話す。
０７〜０８年に、人通りがより多い場所にセンターを移転し、規模を広げることが
検討されたこともあった。結果的に賃料が約３倍の年間４千万円近くなるとして
移転は先送りされたが、検討理由はあくまでも利便性を高めるためで、「アンテナ
ショップとして衣替えするのが目的ではなかった」という。
ただ、県農産物マーケティング室は「今は積極的に発信しないとモノが売れない時代」
として、「農業振興の面からも、アンテナショップの効果は一定程度はあるだろう」
とみる。しかし、「農産物を通年で販売するのは難しい。コストもかかるし、立地に
よって売り上げが大きく変わるなどリスクは高い」として、出店にはやはり積極的で
はない。
「アンテナショップの開設は、県の情報発信、販売・イベントの拠点としての可能性
が高い」
０８年度、県の農業施策をテーマに実施された「包括外部監査報告」で、沖縄県や
北海道、宮崎県に次いで販売額が多いとされる岩手県のアンテナショップ「いわて
銀河プラザ」を成功例として挙げた上で、こう結論づけた。
包括監査に携わった公認会計士の鵜川正樹さんは、「工夫次第で、長野県も十分に
成功できることを示したかった」と話した。
いわて銀河プラザは９８年１０月、銀座に開館した。運営は第三セクターに委託して
いる。約２４０平方メートルのスペースに、乳製品や野菜、駅弁などの食料品から、
日本酒やワイン、南部鉄器まで約１８００品目をそろえる。ゆかりの宮沢賢治や石川
啄木に関する書籍コーナーや、岩手県の映像を流すモニターもあり、１日平均１６００
人が訪れる。
※まだ続きます。
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