【流通】消費「巣ごもり型」は堅調　統計は真っ暗・取捨選択くっきり［08/12/02］

1 ：やるっきゃ騎士φ ★：2008/12/02(火) 10:20:59 ID:???

米国発の金融危機が実体経済に波及し賃金や雇用環境の悪化が進む中、百貨店やスーパー、
家電量販店なども消費減退にあえいでいる。先月末に総務省がまとめた家計調査では、１０月の
消費支出は前年同月比３．８％減と８カ月連続の前年割れで、前月よりも１．５ポイント低下。
厚生労働省が１日発表した現金給与総額も残業時間の減少などで０．１％減と、１０カ月ぶりに
前年を下回り、統計数字は一層暗さを増している。ただ、消費者も単純に出費を抑えているわけ
ではない。年末商戦の本格化を控え、消費最前線の変化を探った。

「外出を控えて自宅で楽しむ娯楽という点では、生活防衛の一種。生活を守りながら楽しむ知恵の
消費だ」（四元正弘・電通総研消費者研究センター未来研究部部長）

同センターが先月末にまとめた「消費者が選ぶ話題・注目商品２００８」では、スーパーの
プライベートブランド（ＰＢ）商品やアウトレットモールという割安商品に加え、テレビゲームや
大画面薄型テレビ、携帯ゲーム機などが名を連ねた。景気減速感が強まる中で、家の中で楽しむ、
いわば“巣ごもり消費”に対応する商品が並んだ。電通総研では「今後も消費者の“生活防衛”が
続く」と予測する。

実際、家電量販店ではこうした傾向が出ている。量販店大手のビックカメラでは、１１月の
薄型テレビ販売が前年同月比２０％増、ＤＶＤレコーダーも４０％増と好調。空気清浄機も
３０％増だ。不況の影響を受けにくい健康志向に加え、自宅で過ごす時間を楽しむライフスタイルが
浸透していることを反映している。また、外食を控える“内食”シフトにより、電子レンジや
炊飯器などの調理器具や大型冷蔵庫も好調だ。

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一方で、生活よりも趣味が中心の商品は不振が続く。「これまで最新機種や最高級機種が売れた
携帯電話やデジタルカメラは、来店者が迷ったあげく、型遅れのセール品を購入するケースが
増えた」（郊外の家電量販店）という。

不振が深刻なのは、紳士服業界だ。「洋服の青山」を展開する最大手の青山商事の９月中間決算は
黒字こそ確保したが、営業利益は前年同期比３２．８％減の５１億円に落ち込んだ。業界３位の
コナカは、９月期連結決算が１２億円の最終赤字に陥った。競争激化もあったが、「４月以降
スーツ販売が減った。家族の中でお父さんだけが我慢すれば済むので、紳士用スーツは
景気（悪化）の影響を受けやすい」（コナカ）と分析する。

青山商事では、下期は消費者の購買態度が一層慎重になるとみて、既存店売上高を前年同期比
６％減（前回予想は０．５％増）に下方修正した。業界は体力勝負の消耗戦に入っており、
「大手４社が２社になるとのうわさもある。合併や提携というより、どこが脱落するか
生き残り競争」（紳士服大手幹部）との声さえ聞こえ始めた。

全体の支出が減る中で、割安商品や“巣ごもり型”に向かう消費。これに関連しない業界は
しばらく我慢するしか手がないようだ。

ソースは
http://www.business-i.jp/news/sou-page/news/200812020102a.nwc
“消費支出と現金給与総額”というグラフは
http://www.business-i.jp/news/sou-page/news/200812020102a2.jpg
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http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1228119711/l50
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