【食品】高麗人参：日本市場を拡大、健康食も“韓流”100店舗展開へ…｢正官庄｣ブランドの韓国人参公社 [08/11/23](52)
- 1 明鏡止水φ ★ sage 2008/11/24(月) 07:35:50 ID:???
- ｢正官庄｣ブランドの高級高麗ニンジンを扱う韓国人参公社の全相大(ジョン・サンデ)
社長は、産経新聞のインタビューに応じ、日本での販売網を拡大する方針を明らかにした。
提携関係にある日本製粉が展開する百貨店内の80店舗を、年内に100店舗に増やすほか、
12月には東京にアンテナショップを出店し、直営店展開の可能性を探る。
健康食品が乱立する日本市場での戦略を強化し、健康食品の韓(はん)流ブームを狙う。
｢他の東アジア諸国に比べ、高麗ニンジンの日本での認知度は低いが、健康への関心や
購買力の高さなど潜在的な可能性は秘めている｣。全社長はこう述べ、韓国で8割以上の
シェアを誇る｢紅参｣と呼ばれる高級高麗ニンジンを使った健康食品の日本市場開拓に
意欲を示す。
韓国人参公社は、1999年の民営化以来、年率20％で売上高を伸ばしており、07年には
5200億ウォン(約335億円)を計上。その強さは、一番良い生育状態である｢6年根｣だけを
選別するための契約農家の選定や、検査から生産にいたる徹底した自社管理システムにある。
海外輸出の7割は中国だが、健康食品への関心が高い日本は魅力的な市場だ。
全社長は｢商品力には絶対的な自信があり、品質の高さと安全性をアピールしたい。
消費者にどう伝えるかが難しいが、市場に適したマーケティングを展開したい｣と強調する。
具体的には、男性向けの健康食品というイメージが先行しているため、女性客を
取り込む広告戦略のてこ入れも図る見通しだ。全社長は｢日本で人気のある韓流スターを
宣伝に活用し、効能や飲みやすさなどを語ってもらうことも検討したい｣とも述べた。
店舗網は、将来的に｢百貨店を中心に300店舗｣も視野に入れる。アンテナショップは
東京を振り出しに、大阪、名古屋、福岡など主要都市にも出店する計画。地域ごとに
市場調査を行いながら、直営店の出店やフランチャイズなどの可能性を検討する。
日本市場を成長エンジンの一つと位置づけており、日本製粉の他にも生産能力を持った
提携企業を探している。高麗ニンジンの原料と製造ノウハウを提携企業に供給し、
製造・販売を任せる形のビジネスに転換したい考えだ。
■高麗ニンジン
古代の三国時代(新羅、百済、高句麗)から政府の財産として貿易品などに利用されてきた。
韓国内では、滋養強壮や健康増進などの効果がうたわれているほか、肥満防止など、
さまざまな効用や活用法について産官学で研究されている。
▽News Source MSN産経ニュース 2008年11月23日 18時43分
http://sankei.jp.msn.com/economy/business/081123/biz0811231848005-n1.htm
http://sankei.jp.msn.com/economy/business/081123/biz0811231848005-n2.htm
http://sankei.jp.msn.com/photos/economy/business/081123/biz0811231848005-p1.jpg
韓国人参公社社長の全相大氏
http://sankei.jp.msn.com/photos/economy/business/081123/biz0811231848005-p2.jpg
ソウル近郊の契約農家で収穫される高麗ニンジン(小島清利撮影)
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