【家電】東芝、“福山雅治効果”で液晶テレビ市場でシェア20%を狙う［08/11/20］

1 ：やるっきゃ騎士φ ★：2008/11/20(木) 13:27:35 ID:???

東芝は液晶テレビ「REGZA（レグザ）」で、08年度下期（10-3月）に国内の液晶テレビ市場で
販売台数シェア20％の獲得を目指す。同社のテレビ事業説明会で発表した。08年冬商戦では、
大型モデルの販売を拡大。同時に26V以下の中小型機種の販売にも力を入れることで、目標を
達成したい考えだ。

同社は08年の秋冬モデルで5シリーズ18機種を発表。「年末商戦では40V型クラスを多く売って
いく」（伊藤正之・東芝デジタルメディアネットワーク社テレビ事業部グローバルマーケティング
部部長）方針。画面サイズでは46V型を販売の中心に据える。同時に、19、26V型モデルで
「ブラウン管テレビの買換え需要を取り込んでいく」（同）ことでシェア向上につなげる狙い。

「REGZA」の上位モデルでは地上デジタル放送の画質を高めて表示する超解像技術
「レゾリューションプラス」やHDDを使った録画機能、ネットワーク対応機能を搭載したシリーズ
を展開。HDD録画機能や高画質技術は高い評価を得ており、シェア獲得に貢献しているという。
今後は、「目標シェアの実現を目指し、普及機の販売も増やしたい」（同）考えだ。

シェア拡大に向けブランド認知度の向上も図る。東芝の調べでは「REGZA」のブランド認知率
06年が22％、07年は42％と年々高まってはいるが、「競合他社に比べて、ブランド力は
まだまだの状態」（岡田淳・東芝デジタルメディアネットワーク社テレビ事業部日本部部長）。
REGZAは男性を中心にした「薄型テレビを調べて買う層」、「こだわり層」からの支持は
得ているが、女性層の認知が低いと分析している。

そこで、08年冬商戦モデルでは「3-50歳までの女性に認知度が高い」（同）という俳優で
ミュージシャンの福山雅治さんをCMキャラクターに起用。「相当な金額をかけた
プロモーションを実施」（同）することで、これまで手薄だった女性層を開拓する。

福山さんを使ったプロモーションは年末商戦に先立って9月から開始。店頭では女性からの
問合せが増えたほか、「福山の液晶テレビ」という指名買いが広がっているという。岡田部長は
「目標とする26％という国内シェアを獲るためにはブランド認知度が90％ぐらいを狙わないと
ダメ。現状ではREGZAの認知度は少しずつ上がってきている。ここが勝負どころ」と強調した。

ソースはBCN
http://bcnranking.jp/news/0811/081120_12448.html
画像は
http://bcnranking.jp/sys_imgs/news/toshiba1.jpg
http://bcnranking.jp/sys_imgs/news/toshiba2.jpg
http://bcnranking.jp/sys_imgs/news/toshiba3.jpg

■東芝　http://www.toshiba.co.jp/index_j3.htm
　会社情報・株価　http://company.nikkei.co.jp/index.aspx?nik_code=0001162

関連スレは
【家電】北米液晶TVシェア：ソニーとシャープが堅調な伸び、船井電機も5位圏内に…08年7？月 [08/11/14]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1226616650/l50
【家電】巨大新工場に逆風、揺れる液晶シャープ？東洋経済［08/11/17］
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1226941167/l50
【家電】シャープ、来月から液晶パネルを減産［08/11/14］
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1226624717/l50
【家電】パナソニック：液晶パネル減産へ　当初計画比で約1割…景気悪化や韓国、台湾のメーカーとの競合で [08/11/13]
http://anchorage.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1226528450/l50